Jeff Jenkins a quitté son poste d’enseignant il y a quatre ans avec un seul objectif en tête : créer du contenu qui pourrait aider les personnes de grande taille à parcourir le monde.

Jenkins a créé des profils sur Facebook, Instagram, pinterest et Youtube promouvoir votre entreprise, journaux potelés. Il a d’abord contracté un prêt pour une petite entreprise et a travaillé pendant quelques années en tant que chauffeur Uber et DoorDash tout en renforçant sa présence sur les réseaux sociaux, le tout dans l’espoir qu’il finirait par pouvoir gagner sa vie grâce aux plateformes de réseaux sociaux.

Mais il a dit que ce n’était pas l’argent des publicités YouTube, des astuces Instagram ou d’autres fonctionnalités de monétisation sur les plateformes qui l’ont aidé à gagner un revenu stable. En fait, cela n’avait pratiquement rien à voir avec les sites. Les comptes Jenkins ont décollé au plus fort du mouvement Black Lives Matter en 2020, lorsque davantage de marques ont commencé à tendre la main aux créateurs noirs. « Cela m’a vraiment aidé à me propulser là où je suis aujourd’hui », a déclaré Jenkins.

Les plateformes de médias sociaux tentent d’attirer les créateurs avec une multitude de nouveaux outils pour gagner de l’argent sur internet, y compris des fonds dédiés et des abonnements. Meta a récemment lancé Reels, sa plate-forme vidéo courte, à l’échelle mondiale, et avec elle plus de moyens pour les utilisateurs de gagner de l’argent, comme les publicités superposées. Mark Zuckerberg mentionné il veut que Reels soit un endroit où les créateurs peuvent se constituer un public et « gagner leur vie ».

Mais les créateurs qui vivent des réseaux sociaux ont déclaré à Protocol qu’à moins que leurs vidéos ne deviennent constamment virales, ils ne peuvent pas compter uniquement sur ces fonds pour subvenir à leurs besoins. Au lieu de cela, votre argent provient de sources extérieures, comme des offres de marque ou des ventes de marchandises.

« Il a fallu près de deux ans et demi avant que je commence vraiment à gagner de l’argent », a déclaré Jenkins. « Et cela signifie que j’ai obtenu plus d’emplois de consultant et de conférencier au début. Ça a continué à évoluer… Maintenant j’ai des marques qui se sont rapprochées de moi.

Jeffrey Jenkins

Les comptes de Jeff Jenkins ont décollé au plus fort du mouvement Black Lives Matter en 2020, lorsque davantage de marques ont commencé à tendre la main aux créateurs noirs. Photo : Jeff Jenkins

Combien d’argent les plateformes offrent-elles

Instagram, YouTube et TikTok ont ​​​​créé des arrière-plans exclusifs pour les créateurs.

YouTube a mis de côté 100 millions de dollars pour son fond de short youtube, qui récompense les créateurs entre 100 $ et 10 000 $ chaque mois en fonction de l’audience et de l’engagement. En plus du fonds Shorts, la plateforme propose neuf autres formes pour les créateurs de monétiser grâce à une combinaison de revenus publicitaires et de fonctionnalités de pourboire pour les abonnés. Plus récemment, la plateforme a commencé à encourager les podcasteurs à créer des versions vidéo de leurs épisodes de podcast avec subventions jusqu’à 300 000 $des sources ont déclaré à Bloomberg.

« Au cours des dernières années, nous avons travaillé à la création d’une entreprise aux multiples facettes qui aide les créateurs de YouTube à développer et à diversifier leurs revenus », a déclaré un porte-parole de YouTube à Protocol.

Pinterest et Snap incitent également les utilisateurs avec de l’argent. Pinterest a lancé un Récompenses des créateurs programme qui paie les utilisateurs éligibles en fonction de l’engagement, et Snap payer les créateurs grâce à une combinaison de cadeaux et de récompenses pour de courtes vidéos très performantes.

But dépensé un milliard de dollars aux créateurs sous forme de bonus, qui rémunéreront les créateurs éligibles sur Instagram et Facebook pour avoir atteint certains jalons. Une partie de cet investissement comprend un programme de bonus Reels, où les créateurs peuvent gagner jusqu’à 35 000 $ par mois basé sur les vues.

Plus généralement, les créateurs Instagram et Facebook peuvent également gagner de l’argent grâce à des événements en ligne payants et à d’autres outils qui encouragent les abonnés à participer. créer une suite de produits de monétisation pouvant répondre aux différents besoins commerciaux des créateurs à long terme », a déclaré un porte-parole de Meta.

TikTok, en revanche, a introduit un Fonds des créateurs de 200 millions de dollars en juillet 2020, qui attribue de l’argent aux créateurs qui atteignent au moins 100 000 vues authentiques en 30 jours. TikTok prévoit de porter ce fonds à 1 milliard de dollars d’ici 2023.

Instagram, TikTok et YouTube n’ont pas partagé le nombre de créateurs éligibles qui profitent de ces fonds. Mais au moins sur TikTok, le fonds attire de plus en plus de monde : Hank Green, qui a plus de 6 millions de followers sur la plate-forme, il a déclaré à un moment donné qu’il gagnait 5 cents pour 1 000 vues. Maintenant, il gagne environ 2,5 cents pour 1 000 vues après l’augmentation du nombre de créateurs éligibles au fonds.

Les fonctionnalités lucratives ne suffisent pas toujours

kira ouest Il a dit que gagner de l’argent à partir des seules plateformes, c’est comme travailler dans un restaurant : vous pourriez gagner beaucoup d’argent un soir et très peu le lendemain. Et « à moins que vous n’obteniez un million de vues sur Reels, vous ne gagnez pas vraiment assez pour payer votre loyer et vos autres dépenses », a déclaré West.

Alex Hall a vu ce problème dans TIC Tac. Ils ont amassé 100 000 abonnés sur la plateforme, ce qui se qualifie pour eux de gagner de l’argent avec la fonction de pourboire de la plateforme, où les utilisateurs peuvent donner un maximum de 100 $ par transaction et 500 $ par jour. Hall fait également partie du TikTok Creator Fund.

Mais Hall a déclaré qu’ils ne gagnaient pas beaucoup d’argent avec le TikTok Creator Fund. Ils ont publié une soixantaine de vidéos et amassé plus de 700 000 likes depuis le lancement du compte l’été dernier, mais n’ont empoché qu’environ 140 $ du fonds. Et bien qu’ils reçoivent de l’argent des abonnés grâce à la fonction de pourboire de TikTok, ce n’est pas une source de revenus fiable.

Au lieu de cela, Hall a déclaré qu’ils travaillaient avec deux clients à temps plein sur du contenu de marque et acceptaient des parrainages rémunérés au cas par cas, ce qui permet de générer des revenus stables et fiables. « Le contenu de marque est toujours roi », a déclaré Hall. «Le partenariat avec des entreprises qui veulent vraiment que vous soyez fidèle à vous-même tout en faisant la promotion de leurs propres produits continue de surpasser tout le reste. [tools] en ce moment. »

Kira West, Alex Hall, Vivian Tu

Kira West, Alex Hall et Vivian Tu disent que l’argent qu’ils gagnent grâce aux fonds de la plateforme est un « bonus ».Photos : Kira West, Alex Hall, Vivian Tu

La créatrice Ashleigh Reddy a vécu une expérience similaire dans Instagramoù il gagne de l’argent grâce à des avenants rémunérés depuis 2016.

Quand Instagram a introduit un programme de bonus pour Reels, Reddy s’est vu offrir un maximum de 500 à 800 dollars par mois s’il obtenait suffisamment de vues sur une période de 30 jours, mais il ne compte pas sur ces fonds comme source de revenu vital. « Vous devriez publier tous les jours ou peut-être plusieurs fois par jour, puis espérer qu’au moins certains d’entre eux deviendront viraux », a déclaré Reddy.

« C’est un petit bonus, comme l’argent du déjeuner », a déclaré Reddy.

Où les gens trouvent de l’argent

Les associations de marque sont là où se trouve l’argent. Mais cela dépend autant des créateurs que des marques : les gens ne savent souvent pas combien facturer leur travail. Et tandis que Instagram, TIC Tac et Youtube toutes les fonctionnalités introduites pour aider à faire correspondre les gens avec les marques, ces ressources font simplement le lien. Ils n’aident pas à fixer les tarifs.

Chayse Byrd, qui a amassé près d’un million de followers sur TIC Tac, ne savait pas qu’il facturait moins pour les publications jusqu’à ce qu’il se connecte avec d’autres créateurs. Il s’agissait d’abord de facturer aux marques 200 $ par publication, le montant qu’une personne avec 5 000 abonnés devrait facturer. Maintenant, ses honoraires sont d’environ 6 000 $. « Il ne facturait pas ces frais parce qu’il manquait de connaissances dans ce domaine », a déclaré Byrd.

« Une fois que j’ai réalisé que je me sous-estimais, j’ai ressenti une première vague de frustration et de colère, mais en fin de compte, je suis content de l’avoir découvert », a-t-il ajouté. « Oui, j’ai été sous-payé pendant un certain temps, mais chaque fois que j’ai publié, j’étais satisfait du produit que j’ai créé, et j’étais tout aussi heureux de faire partie de quelque chose dont je savais qu’il profiterait aux autres. »

Zoe Peterson a un compte de voyage en plein air appelé les accros de l’aventure sur Instagram avec son partenaire. Il a dit qu’ils travailleraient avec des marques ici et là en échange d’un produit. Cependant, ils ont commencé à accepter ces offres moins souvent car cela ne valait pas le temps qu’il leur fallait pour créer du contenu.

Le compte de Peterson compte plus de 20 000 abonnés, mais elle a déclaré qu’elle n’était pas sûre de la taille de sa plate-forme pour pouvoir demander de l’argent au lieu de produits. « Certaines entreprises sont tellement excitées de travailler avec nous et veulent nous payer, et certaines entreprises disent: » Oh non, nous faisons juste des trucs pour des cadeaux «  », a-t-il déclaré. « Honnêtement, je n’ai aucune idée [how big we need to be]. Nous proposons aux marques et essayons d’obtenir des offres rémunérées. Et parfois ça marche et parfois ça ne marche pas. »

Tout le monde a convenu que les plateformes devraient jouer un rôle plus important pour aider les créateurs à gagner de l’argent, quelle que soit la provenance de l’argent. Vivian Tu, qui compte plus d’un million de followers sur TIC Tac et plus de 250 000 en InstagramIl a déclaré qu’il espérait que les plates-formes finiraient par se concentrer davantage sur l’aide aux créateurs pour gagner des revenus via des sources externes plutôt que d’essayer de les amener sur leurs plates-formes avec leurs propres fonctionnalités internes.

« Au fur et à mesure que TikTok se développe, je pense qu’il y aura un prix plus robuste de ce que les marques devraient payer, car je pense que beaucoup de créateurs sous-facturent », a-t-il déclaré.