Anika est une étudiante de 20 ans dont le TikTok le plus populaire est… à propos de TikTok. Plus précisément, cela la montre « calculer » furieusement le nombre de vues TikTok dont elle aurait besoin pour rembourser sa dette de prêt étudiant : elle espère accumuler 80 000 $ d’ici la fin de ses études. Quand il arrive au nombre, en utilisant un stylo, du papier, une équation qu’il a inventée, Oui À l’aide d’une calculatrice graphique, Anika se tourne vers l’appareil photo, les yeux bleus écarquillés, faussement surprise par le chiffre : 24 millions ! Les téléspectateurs à la maison peuvent-ils y arriver ? Comment gagner de l’argent sur tiktok ?

 

En hypothèse, oui : car Anika est membre du TikTok Creator Fund, un programme lancé par l’application en juillet 2020. Le fonds de 200 millions de euros sera réparti entre les candidats approuvés qui satisfont certaines restrictions dont un minimum de 10 000 abonnés. Anika a déclaré à VICE que même si TikTok était une blague, lorsqu’elle a postulé pour la première fois pour devenir créatrice, elle pensait qu’il y avait une chance que le programme puisse l’aider à réduire sa dette.

 

Mais en fait, pas tellement. Avec plus de six millions de vues et plus d’un million de likes, il a déclaré que la vidéo lui avait rapporté environ 70 euros et qu’au total, il avait gagné un peu plus de 200 euros en cinq mois. « Cette année, j’ai acheté des cadeaux de Noël avec l’argent », a déclaré Anika à VICE. « Ce n’est pas beaucoup. Je pense que je gagne comme… deux cents par jour, en moyenne.

 

La « formule » d’Anika pour transformer les vues TikTok en argent n’était qu’une blague, mais ses attentes ne l’étaient pas. TikTok n’a jamais fait de promesses spécifiques sur l’argent qui peut être gagné grâce au Creator Fund, et la façon dont il calcule les paiements semble être assez opaque pour déclencher des rumeurs de grosses sommes d’argent en jeu. Ces rumeurs ont suffi à inciter les utilisateurs à devenir viraux à la recherche de fonds, rapidement. Ce décalage entre les attentes et la réalité de ce que le Creator Fund peut faire pour changer la situation financière de ses utilisateurs a conduit à une série de vidéos dans lesquelles les utilisateurs demandent des likes, des commentaires et des interactions, et rien de plus ! financement participatif.

 

Certaines de ces vidéos nomment directement le Fonds des créateurs, tandis que d’autres mentionnent simplement un besoin pressant (factures vétérinaires, dette médicale, paiements de loyer imminents, instabilité du logement) et demandent que les téléspectateurs « aident » en regardant et en interagissant.

 

Cependant, aucun des utilisateurs de TikTok avec lesquels VICE s’est entretenu n’a déclaré avoir fait quoi que ce soit de proche de ce qu’il faudrait pour payer ce type de dépenses importantes. « Les gens publiaient toujours sur le TikTok Creator Fund », a déclaré Savannah. « Comme, ‘Si vous aimez cette vidéo, bla bla bla bla bla bla je peux payer pour la chirurgie de mon animal de compagnie’, des trucs aléatoires comme ça. De plus, les gens commentent les vidéos d’autres personnes, comme « Interagir, interagir ! » Cela m’a fait réfléchir, oh peut-être que ça marchera. Mais ensuite j’ai découvert qu’il y avait beaucoup d’obstacles à franchir, donc ce n’est pas vraiment bénéfique ou réaliste. »

 

Danielle (une mineure dont le nom a été changé pour protéger son anonymat) s’est d’abord tournée vers TikTok pour un soutien émotionnel, après avoir reçu la désapprobation de ses amis et de sa famille lorsqu’elle est tombée enceinte à 16 ans. Aujourd’hui, à 17 ans, elle est maman d’un nouveau-né. a déclaré à VICE que le Creator Fund lui a fourni un flux constant d’aide pour ses factures et a estimé qu’il avait gagné environ 1 200 $ au cours des cinq derniers mois, tout en recevant régulièrement des dizaines et parfois des centaines de milliers de vues par publication (sa vidéo la plus populaire de tous les temps ). big mentions the Creator Fund a reçu 500 000 visites). L’argent a été particulièrement crucial pendant qu’elle est en congé de maternité sans solde de son travail dans une chaîne de sandwichs. « C’est beaucoup, mais ce n’est pas beaucoup à la fois », a déclaré Danielle. « Mais évidemment, cela m’a beaucoup aidé. »

 

Cependant, vers la fin décembre, Danielle a déclaré qu’elle était en mesure de monétiser ses abonnés TikTok de manière plus indirecte, mais plus lucrative. « Vers Noël, j’ai publié un message parce que j’étais tellement nerveuse à l’idée de payer mon loyer et de payer mes factures à temps parce que j’étais en congé de maternité non payé », a déclaré Danielle. « Mes abonnés m’ont contacté et au total, ils m’ont envoyé environ 1400 $ [via PayPal and Venmo].”

 

Savannah, une jeune de 21 ans qui voulait aider sa sœur à sortir de la faillite médicale, a découvert la même chose : le financement participatif de la communauté TikTok, plutôt que d’être payé à partir de l’application, a fonctionné pour elle. La sœur cadette de Savannah, Piper, a eu un accident de voiture qui a radicalement changé sa mobilité et l’a laissée avec de graves factures médicales qui l’ont mise en danger de faillite à seulement 19 ans. Quand il GoFundMe Parce que Piper n’a pas réussi à gagner du terrain, Savannah a décidé de se tourner vers TikTok pour obtenir un financement. Après quelques tentatives infructueuses de viralité, il a trouvé la formule magique.

 

« Je pensais sérieusement et je pensais et je pensais, comme Comment puis-je faire fonctionner cela?? » a-t-il dit à VICE. « J’ai finalement dit, d’accord, je pense que je vais tourner une vidéo avec ma sœur. Je pense que si elle est dans la vidéo, les gens se rendent compte que c’est quelque chose qui se passe réellement et ils peuvent voir les effets de ce qui lui est arrivé. Et puis aussi, je vais faire appel à ce qui marche sur TikTok et me secouer le cul. Et que je pense que ce combo était juste tueur. »

 

Savannah a dit qu’elle était contente que la vidéo ait explosé, mais qu’elle ne s’attendait pas aux conséquences. « Je pensais que j’allais gagner plus d’argent simplement en tant que » créateur de TikTok «  », a déclaré Savannah. « Je pensais, oh, ce serait incroyable si les gens allaient aussi à ce GoFundMe et faisaient un don, ou juste le partageaient, parce qu’à part tout l’argent et tout, je ne pense pas qu’il y ait quelque chose de plus puissant que des pensées et des prières positives, et juste des gens qui pensent à elle et lui envoient une bonne énergie pour l’aider à la guérir.

 

Au lieu de cela, il pense avoir gagné environ 200 euros, principalement grâce à sa première vidéo avec Piper, qui a recueilli plus de sept millions de vues et environ 1,7 million de likes depuis le 6 janvier. Cependant, grâce au soutien de GoFundMe et aux dons directs, elle a déclaré qu’elle estimait que la vidéo l’avait aidée à collecter environ 6 000 euros.

 

Aucun des créateurs avec lesquels VICE s’est entretenu n’avait une idée claire de la façon dont les vues, les goûts et les interactions se traduisent par l’argent qu’ils obtiennent pour leur contenu. Lorsqu’on lui a demandé de commenter, un porte-parole de TikTok a signalé à VICE une mise à jour de l’entreprise de septembre 2020, qui indiquait que les paiements sont calculés sur la base « des vues vidéo, de l’engagement vidéo, de l’authenticité d’une vue, de la région dans laquelle votre vidéo est visionnée, du nombre total de participants dans le programme, ainsi que le respect des directives de la communauté et des conditions d’utilisation », bien qu’il n’y ait aucun détail sur la pondération de ces facteurs. TikTok a refusé de commenter les revenus spécifiques qu’Anika, Danielle et Savannah ont partagés avec VICE.

 

Notamment, les créateurs n’ont pas signalé ou signalé de problèmes d’accès à leurs gains, qui ne peuvent être retirés que mensuellement sur un compte PayPal ou un compte bancaire lié. Le seul vrai problème, ont-ils déclaré à VICE, était le fossé entre leurs paiements et les attentes qu’ils avaient formées en voyant d’autres personnes se livrer à TikTok dans l’espoir de devenir riche ; L’existence même du Creator Fund a créé une chambre d’écho autour de sa viabilité qui est complètement séparée des résultats éventuels et plutôt insignifiants.

 

Participer au Creator Fund d’une manière qui rapporte réellement signifie passer beaucoup de temps sur l’application pour cette seule raison: ​​Danielle a déclaré qu’elle passait au moins une heure par jour sur TikTok, filmant et programmant du contenu, répondant aux commentaires sur elle messages, nouer des relations. avec d’autres utilisateurs dans ce domaine et à la recherche d’inspiration. « C’était beaucoup plus facile quand j’étais enceinte, parce qu’à ce moment-là je n’avais pas de bébé à m’occuper », dit-elle (sa fille est née il y a sept semaines). « Maintenant, avec un emploi du temps chargé et un nouveau-né, c’est un peu plus difficile, mais j’essaie de me motiver pour tenir le rythme car je sais que le résultat sera bon. »

 

Anika, qui dépend moins de l’application pour une source de revenus stable, a déclaré qu’elle ne regrettait pas d’être devenue créatrice car, à ses yeux, elle était heureuse d’être payée pour quelque chose qu’elle ferait gratuitement. « Quand j’ai gagné 70 $ en deux jours sur mon plus gros TikTok, je me souviens d’avoir parlé à mes parents et d’avoir dit: » Oh mon Dieu, je viens littéralement de gagner 70 $ pour faire une vidéo qui m’a pris trois minutes «  », a-t-elle déclaré. « J’aimerais qu’il y en ait plus, mais je ne vais pas me plaindre. J’ai fait une vidéo et je suis payé pour ça, donc je ne vais pas être pointilleux sur ce que je gagne réellement. »

 

Compte tenu du fait que Snapchat a récemment introduit un programme similaire, Snapchat Spotlight, en novembre, les créateurs de contenu pourraient ne pas conserver longtemps ce genre d’attitude de gratitude. Le New York Times signalé à la mi-janvier que les créateurs qui ont mis sur internet des vidéos sur Spotlight ont déjà gagné des dizaines de milliers, même des millions euros pour le contenu viral, des sommes que les utilisateurs du Creator Fund disent croire désormais ne pouvoir être atteintes que par les personnalités les plus populaires de la plateforme, telles que Charli D’Amelio ou Addison Rae.

 

Certains utilisateurs de TikTok ont ​​déjà partagé des préoccupations financières et ont « démissionné » publiquement du Creator Fund en raison de l’opacité de son fonctionnement, comme câblage signalé en septembre 2020. Mais pour chaque influenceur qui opte pour des pâturages plus verts, il semble qu’un autre jeune dont l’avenir est déjà scellé aura hâte de prendre sa place. Cette volonté de publier pour des sous littéraux est une fenêtre sur le coût déjà élevé de l’avenir pour les membres de la génération Z : accablés de dettes, concoctant toute agitation possible pour s’en sortir.

 

Ce n’est pas la faute de TikTok, mais ce n’est clairement pas leur problème non plus. A trouvé un moyen de jouer Charlie et la chocolaterie, et reproduisez les cinq tickets dorés répartis dans des millions de bars Wonka, une incitation qui incite les gens à flotter sur leur plateforme dans l’espoir de la rendre riche. N’importe quoi pour avoir une chance, même infime, d’obtenir une victoire qui changera leur vie à jamais.